Big Data ist in allen gesellschaftlichen Bereichen allgegenwärtig und kann mit N Branchen zu „Big Data plus“ „addiert“ werden. Kann Big Data in Anbetracht der rasanten Entwicklung der chinesischen Außenwerbebranche, insbesondere des starken Aufstiegs der digitalen neuen Medien, die durch LED-Displays repräsentiert werden, einen Funken mit der derzeit „heißen“ digitalen Außenwerbebranche der neuen Medien erzeugen? ?
Outdoor-LED-Display-Werbung
Big Data plus Außenwerbebranche
Laut neuen Daten von CTR Media Intelligence verlangsamte sich Chinas traditioneller Werbemarkt (Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften und traditionelle Außenwerbung) in den ersten drei Quartalen des Jahres 2015 um erstaunliche 7,3 Prozent . Die Außenwerbung blieb mit einem Wachstum von 0,6 Prozent weiterhin stark, die Werbefläche ging jedoch um 6,5 Prozent zurück.
Obwohl die Außenwerbung nur um 0,6 Prozent zugenommen hat, ist dies angesichts der Beschleunigung des Baus von Urbanisierung in China immer noch ein inkrementeller Markt, der noch nicht vollständig entwickelt ist. Als einer der Hauptträger der Außenwerbung werden auch LED-Displays von der weiteren Expansion des Marktes profitieren und ihr schnelles Wachstum fortsetzen.
Darüber hinaus ist auch die Reduzierung der Außenwerbefläche um 6,5 Prozent ein diskussions- und forschungswürdiges Thema. In den letzten Jahren folgte mit dem Aufkommen von LED-Anzeigebildschirmen für städtische Außenwerbung eine Reihe negativer Probleme nacheinander, wie etwa Lichtverschmutzung, Lärmbelästigung und städtische Imageprobleme. Aufgrund des Auftretens dieser Probleme wurde die Genehmigung der Installation von Großbildschirmen im Freien immer umständlicher, und die Verwaltung der Außenwerbung wurde immer strenger. Im November dieses Jahres übernahm Shenzhen die Führung bei der offiziellen Veröffentlichung des „Sonderplans für die Installation von LED-Außendisplays in Shenzhen“, der das Management von LED-Außendisplays auf eine neue Ebene gehoben hat. Aber wird der neu eingeführte Plan in der Lage sein, die derzeitige chaotische Installation von LED-Bildschirmen im Freien zu lösen? Hier gibt es noch ein großes Fragezeichen.
Darüber hinaus wird im Zeitalter der traditionellen Outdoor-Medien das Problem „Wer ist das Werbepublikum und wo ist der Zielnutzer“, um das sich die Werbung kümmert, oft nicht gelöst. Für Außenmedien ist es oft schwierig, anhand wissenschaftlicher Testdaten zu belegen und zu erklären, ob die Investition und der Output der Kunden in Außenwerbung angemessen sind. Derzeit entwickeln sich digitale neue Medien, repräsentiert durch LED-Displays, immer schneller. Wir müssen dringend Lösungen für diese Probleme finden, um die Entwicklung der Außenwerbebranche weiter voranzutreiben.
