Elektronische LED-Bildschirmmedien für den Außenbereich sind der Entwicklungstrend der Werbebranche im 21. Jahrhundert. Es ist ein Anzeigegerät für Innen- und Außenwerbung mit Audio- und Videofunktionen. Es ist ein international führendes High--Produkt. Mit der kontinuierlichen Entwicklung des Städtebauprozesses werden Outdoor-LED-Displays immer mehr als neue mediale Werbeträger eingesetzt. LED-Außendisplays können durchaus das Image der Stadt aufwerten und auch die Werbeformen sind flexibel und vielfältig. Es ist jedoch unbestreitbar, dass eine genaue Bewertung zu einem Engpass für das schnelle Wachstum und die Entwicklung von Outdoor-Medien im Zeitalter von Big Data geworden ist. Wie man lernt, mit Daten zu sprechen und den Wert von Outdoor-Medien mit Zahlen zu beweisen, ist zu einer zentralen Herausforderung im digitalen Zeitalter geworden.
Wie sollten Outdoor-LED-Displays im Zeitalter von Big Data vorankommen?
Die Präzision der Außenwerbung im Zeitalter von „Big Data“
In der traditionellen Ära der Outdoor-Medien ist die geografische Lage mit hohem Verkehrsaufkommen für Outdoor-Medien, um den medialen Kernwert von hoher Reichweite und hoher Reichweite zu erzielen. Werbetreibende sind besorgt über Themen wie „Wer ist das Werbepublikum und wo sind die Zielbenutzer?“. Früher wurde die Außenwerbung anhand der Personenströme bestimmt. Es ist schwierig, anhand wissenschaftlicher Testdaten zu belegen und zu erklären, ob die Investition und der Output des Kunden in Außenwerbung angemessen sind. .
Mit dem Aufkommen der Ära von Big Data kann die LED-Anzeigetechnologie schnell einen detaillierten Datenbericht über eine Kamera generieren, kombiniert mit somatosensorischer Technologie, 3D-Technologie und AR-Technologie, und verwandte Algorithmen verwenden, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Werbung an geeignete Verbraucher zu liefern. Von.
LED-Anzeige für den Außenbereich
Die neueste Technologie kann analysieren, wann und wo Personen die Werbung auf der Werbetafel gesehen haben, und kann auch Alter und Geschlecht des Publikums identifizieren, sodass Werbetreibende genau wissen, wo jeder Cent an Werbung ausgegeben wird. Hatte nicht die gewünschte Wirkung.
Das im November 2015 von New Horizon Media veröffentlichte „MODS Outdoor Value System“ basiert auf Big Data von Betreibern (die Datenquelle von MODS stammt aus den Nutzungsdaten von mehr als 30 Millionen aktiven Mobiltelefonbenutzern innerhalb und außerhalb der Provinz Guangdong von China Unicom ), die durch Big Data einschließlich Medienberichterstattung extrahiert werden können. Schlüsseldaten wie die Anzahl der Personen, die Häufigkeit der Katalysatoren, die Zusammensetzung des Publikums, die Verweildauer pro Kopf und die Kosten pro tausend Personen sind Schlüsseldaten, die es zu beurteilen gilt Der Wert der Medien.
Daher hat Big Data die Medienkommunikationsbranche in die Lage versetzt, von medien--basiert zu zielgruppenbasiert- zu wechseln, was der Außenwerbung erheblich dabei hilft, ein angemessenes Layout und eine genaue Platzierung zu erzielen und die Effektivität bestehender Werberessourcen zu maximieren . Um eine blinde Platzierung zu vermeiden und Werberessourcen zu verschwenden, bringt es auch eine Reihe von negativen Auswirkungen wie Lichtverschmutzung in die Stadt.
Liang Zhiyong, General Manager der Medienmarketingabteilung von Phoenix City, glaubt: „In Kombination mit Big Data werden LED-Medien in der Lage sein, sich mit digitalen Medien zu verbinden und zu verbinden, die auch „0 und 1“ enthalten“, um zu graben tiefer in die Integration und Kommunikation von LED-Medien in den Omni--Medien des Kunden. Höherer Wert."
LED-Anzeige für den Außenbereich
Schaffen Sie eine „neue Ökologie“ für LED-Medien im Außenbereich
Aus der Perspektive neuer Entwicklungstrends in der Branche, da Mobilfunkbetreiber und IT-Unternehmen ihre Benutzerdaten für die kommerzielle Nutzung öffnen, hat sich die Anwendung von Big Data im Freien vom Konzept zur Realität entwickelt. Beispielsweise versuchte Google im Oktober letzten Jahres, die DoubleClick-Technologie in der Außenwerbung einzusetzen. Es nutzte frühere Echtzeitinformationen- wie Zielgruppe, Wetter, Reiseinformationen, Sport und andere Faktoren, um automatisch zu bestimmen, welche Anzeigen platziert werden sollten. gleichzeitig kündigte JCDecaux 2016 an, dass Daten von IT-Unternehmen und Route verwendet werden, um Kunden zu unterstützen, wenn sie 1.000 digitale Bildschirme in London aufstellen; Der US-Mobilfunkanbieter AT&T hat kürzlich einen Big-Data-Dienst für Außenwerber gestartet.
Neben der Genauigkeit von Lieferung und Empfang müssen LED-Medien für den Außenbereich auch berücksichtigen, wie das Publikum den Inhalt akzeptieren und Kaufkraft erzeugen kann, anstatt das Publikum nur die Informationen sehen zu lassen.
Laut Daten von CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) und CODC (Zhongtian Monitoring) sind Outdoor-Medien aufgrund ihrer großen Reichweite, Echtzeiterfahrung, Herstellungsszenarien und -themen zu einer Form von Medien mit hoher Reichweite geworden.
Heute hat das Internet das traditionelle Fernsehen überholt und ist zur zweiten Verbreitungsplattform geworden. Alle Inhalte werden zu digitalen Inhalten. Künftig wird aus der Kombination „Digital plus Außenszenen“ eine Verbreitungskombination.
Mit anderen Worten, im Zeitalter der Konsum-Upgrades haben sich Outdoor-Medien zu einer sehr wichtigen Plattform für Verbraucher entwickelt, um echte Produkte oder Markenerlebnisse in der realen Welt zu genießen. Um Outdoor-Medien zu einer Plattform für Verbrauchererlebnisse zu machen, sind drei wesentliche Elemente erforderlich: Mediendigitalisierung, Technologieinteraktion, kreative Szenen und die Verwendung großer LED-Bildschirme und kleiner Mobiltelefonbildschirme, um AR- und VR-Technologien zu erweitern, um die Interaktion zu verbessern und das Konsumerlebnis zu intensivieren.
Alliance-Handy zur Stärkung der Interaktion mit LED-Anzeigen
Mit dem schnellen Wachstum des mobilen Internets ändern sich verschiedene Technologien für interaktive Erlebnisse ständig, und soziale Plattformen und die Selbst-weitergabe von Verbrauchern haben eine starke Unterstützung für Marken-Mundpropaganda-und- Durch den Ausbruch von Ereignissen auf -Ebene haben Outdoor-LED-Medien eine neue Runde von Wachstumschancen. Die natürliche Verbindung zwischen dem Outdoor-LED-Display und dem Mobiltelefon des mobilen Terminals macht es zu einer Goldgrube für den Offline-Verkehr, auf die Online-Plattform umzuleiten, einen neuen Zugang zum Verkehr zu schaffen und ihm eine reichere Rolle im gesamten Marketing-Ökosystem zu verleihen.
Zusätzlich zu der natürlichen hohen Verbraucherreichweite und der hohen Durchdringungsrate von Outdoor-LED-Displays, die Werbetreibenden eine hohe Sichtbarkeit bringen können, führen die einzigartigen Szenenvorteile von Outdoor-LED-Displays dazu, dass sie beginnen, das Online- und Verbrauchererlebnis abzulenken. Erweiterungen durchführen. Outdoor-Medien können effektiv von Offline zu Online umleiten, indem sie neue Technologien wie QR-Code, NFC (Near Field Communication) und iBeacon verwenden.
Darüber hinaus ist das Outdoor-LED-Display durch die Kombination aus elektronischer Zauntechnologie und LBS-Big-Data mit der Mobiltelefon-APP verbunden, und die genaue Szenenreichweite wird effektiv durch die Form von Push-Werbung und der Big-Data-Plattform auf geografischer Basis erreicht Standortinformationen werden mit digitalen Medien kombiniert. Präzise Lieferung wird das Endpublikum wieder erreichen.
Die Daten zeigen, dass Verbraucher durch die Kombination von Outdoor-Medien und Mobiltelefonwerbung eher relevantere Werbung auf dem mobilen Endgerät akzeptieren und nachfolgende Interaktionen generieren. Es ist unbestreitbar, dass Outdoor-Medien einzigartige Vorteile für Internet-Produkte bieten, die hohe Konversionsraten erfordern. Dies liegt nicht nur daran, dass verschiedene Outdoor-Medien in verschiedenen Szenarien reichhaltige und natürliche Offline-Traffic-Möglichkeiten bieten, sondern auch an ihrer hohen Effizienz der Umleitungs-Conversion-Rate.
Integration von VR zur Förderung der „Szenarioisierung“
Mit dem Aufkommen der Werbe-Ära 3.0 konzentrierten sich Außen-LEDs früher auf den Raum und wandten sich der Szene „Raum plus Zeit plus Menschen“ zu, in die Verbrauchermerkmale integriert wurden. Dies erfordert eine verbesserte Anzeigetechnologie, und die Produkte und Marken der Werbetreibenden werden nicht nur über große Bildschirme eine gute Interaktion mit den Verbrauchern bilden, sondern auch zu einem Treffpunkt für Szenemarketing werden.
Derzeit haben viele Unternehmen 3D-LED-Display-Produkte mit bloßem Auge auf den Markt gebracht. Um die Erfahrungsbedürfnisse der Verbraucher weiter zu befriedigen, haben einige LED-Display-Unternehmen auch versucht, die AR/VR-Technologie einzuführen. Auf der Shanghai International LED Exhibition 2015 hat [Bobangcheng Optoelectronics] die AR-Augmented-Reality-Technologie erfolgreich eingesetzt, um reale Personen in virtuelle Szenen einzufügen, und der große LED-Bildschirm realisiert die Interaktion zwischen virtuellen Szenen und realen Personen. Das Publikum vor der Kamera wird automatisch in den Anzeigebildschirm gezogen, um mit der virtuellen Szene auf dem Bildschirm zu interagieren, wodurch der kommerzielle Wert der Werbung erhöht wird.
In Zukunft brauchen Verbraucher nicht nur Produkte, sondern eine echte Informationsinteraktionsplattform, die Front--Geräte und Bildschirme integriert. Hersteller von LED-Displays müssen den Rollenwechsel vom Hersteller und F&E-Anbieter zum serviceorientierten- Lösungsanbieter schrittweise realisieren und mehr Benutzeranforderungen in den Gesamtplan integrieren.
