Nur weniger als 2 Prozent der Straßenwerbung sind digitalisiert, der Frühling der digitalen Außenwerbung hat also gerade erst begonnen. Wie kann Außenwerbung größer und stärker werden?
Es gibt viele traditionelle Werbemedien, darunter Fernsehen, Radio, Zeitungen und andere Massenmedien, sowie Straßenschilder, Leuchtkästen, Fahrzeuge und andere Außenmedien sowie andere Medien wie POP, Verpackungen, Telefon-Gelbe Seiten, Produktkataloge , und sogar der menschliche Körper. Alle verfügbaren "neuen" Medien wie Toilettenwände und natürlich INTERNET-Medien. Unter ihnen gelten Zeitungen, Radio und Fernsehen als die drei wichtigsten traditionellen Werbemedien. Werbung über diese drei großen Medien ist die wichtigste traditionelle Medienwerbung.
Die traditionelle einzelne statische Form der Außenwerbung hat im Umfeld der Informationsexplosion nur eine sehr begrenzte Verbreitungswirkung. Durch digitale Mittel entwickelte Außenwerbung kann vielfältige Auswirkungen auf das Sehen und Hören des Publikums haben, was der Kommunikation von Marken förderlicher ist.
Dank des Aufstiegs der digitalen Technologie hat sich die Außenwerbung dem Trend widersetzt: Eine neue Statistik von Kantar Media und Miller Kaplan zeigt, dass die Einnahmen aus der Außenwerbung in den USA 21 Quartale in Folge ein Wachstum erzielt haben, von denen die Digital Signage-Technologie eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate erzielt hat von 15 Prozent Prozent ~22 Prozent , nur an zweiter Stelle nach dem Wachstum der mobilen Marketingtechnologie. Die allgegenwärtige Integration digitaler Technologie in fast alles ist die digitale Revolution, wohl die größte transformative Kraft in der heutigen Wirtschaft. In allen Branchen und Regionen stören digitale Innovationen den traditionellen Handel und bringen eine ganze Reihe neuer Fähigkeiten, Produkte, Dienstleistungen, Kanäle und Wettbewerber mit sich. Für die meisten Unternehmen ist es zu einer Notwendigkeit geworden, auf digitale Chancen und Bedrohungen zu reagieren, ohne eine andere Wahl zu haben. Und die Antwort muss über einfaches Basteln hinausgehen, und verbale Digitalisierung reicht eindeutig nicht aus.
Mit dem Wandel der Zeit erkennen die meisten Outdoor-Medien und -Marken, dass einfache Werbung wenig Wert hat. Verbraucher werden Werbeinformationen direkt filtern. Sie beginnen, digitale Technologien und neuartige Ideen zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen und neuen Lebensraum für Produkte zu erschließen. Zur Feier des Starts von „Rise of the Tomb Raider“ im Vereinigten Königreich hat Xbox, die größte Spielekonsolenmarke in den Vereinigten Staaten, kürzlich 8 treue Fans von Lara Croft (der Heldin von Tomb Raider) rekrutiert, um live im Freien zu spielen Werbung, und sie wurden gezwungen zu stehen. Gefesselt für 24 Stunden auf einer riesigen Werbetafel im Freien in London. Internetnutzer können die Outdoor-Live-Übertragung dieser 8 Personen auf der Survivalbillboard-Website verfolgen, ihre persönlichen Informationen durchsuchen und gleichzeitig für die beiden virtuellen Unwetterbedingungen „starker Wind“ und „Schnee“ während der angegebenen Zeit abstimmen Zeitraum. Die Teilnehmer schaffen Überlebensherausforderungen ... Alle Internetnutzer, die abstimmen, erhalten eine digitale Version des neuen Spiels, und das am Ende gewinnende Live-Werbemodell erhält außerdem eine Tomb Raider Holy Land Tour, eine Reise zum Schauplatz des Spiels.
Werbekreativität kommt aus dem Leben und der Kultur. Gleichzeitig wird Kultur die Konnotation von Werbekreativität erhöhen und einen kulturellen Mehrwert für Werbeprodukte bringen. Und aufgrund ihrer Einzigartigkeit verleiht die Kultur einer Nation der Werbekreativität unweigerlich eine einzigartige Persönlichkeit, wodurch die Attraktivität und Anerkennung von Kreativität gesteigert wird. In der heutigen Konsumära hängt die Wettbewerbsfähigkeit von Werbeprodukten davon ab, welchen kulturellen Wert sie vermitteln, ob das Markenimage, das sie schaffen, Persönlichkeit hat, ob es sich von der gleichen Art unterscheidet und von den Verbrauchern anerkannt wird, und ob es die psychologischen Bedürfnisse erfüllen kann von Verbrauchern. Daher können die einzigartigen und reichen nationalen kulturellen Ressourcen die Kraft der Werbekreativität steigern und den Werbetreibenden unerwartete Effekte bringen.
Am Beispiel einer Reihe von Anzeigen in Immobilienzeitungen wird die traditionelle architektonische Form als Einstiegspunkt der Anzeige verwendet; In Kombination mit dem hohen Grad chinesischer Malkunst in traditionellen chinesischen Kunstwerken unterstreicht die innovative Anwendung im Designbereich die orientalische Ideologie und das Konzept der perfekten Wohnqualität. Indem er die Essenz der chinesischen Kunst wie Tuschemalerei und Kalligraphie genau erfasste, hat der Designer seinen eigenen ausdrucksstarken Stil mit einer starken orientalischen Kultur geformt und die traditionelle nationale Kultur und Kunst perfekt in das moderne Designkonzept integriert.
„Outdoor plus Handy“ macht Werbeeinblendungen nicht mehr zur Ablenkung
Xbox brachte echte Menschen auf Outdoor-Werbetafeln, wodurch es in Outdoor- und sozialen Medien genügend Aufmerksamkeit erregte. Noch wichtiger ist, dass durch die interaktive Teilnahme von Online-Netizens neue Spiele effektiv verbreitet werden. „Die Einführung rauerer Umgebungen erfordert von den Spielern, dass sie es versuchen und herausfordern.“ Das neue Verkaufsargument. Im Fall von „Xbox Live Binding Outdoor Billboards“ ging der Markeninhaber vom Spielkontext aus und formte die sensorische Erfahrung und mentale Identität, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, ohne dabei eine zwanghafte Produktplatzierung vorzunehmen.
In der traditionellen Werbung bedeutet der "Push"- oder "Interferenz"-Modus, dass, wenn Menschen Unterhaltungs- oder Nachrichteninhalte genießen, plötzlich eine Werbung eingefügt wird, und diese Art von Werbung wird im Allgemeinen vom Publikum abgelehnt. Und Outdoor ist keine aufdringliche Werbung, weil die Leute sich entscheiden können, sie nicht anzusehen. Untersuchungen zeigen, dass Menschen auf relevante und gut gestaltete Outdoor-Inhalte- achten und viele weitere Maßnahmen über ihr Telefon ergreifen. In dieser Hinsicht wird die Kombination von Outdoor, insbesondere mit Mobiltelefonen, näher am „Pull“-Modell liegen, das von den Verbrauchern zweifellos stärker akzeptiert wird. Das „Pull“-Modell von Google basiert auf AdWords, d. h. Werbetreibende zahlen nur, wenn Verbraucher bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen auf Anzeigen klicken. Dieses Modell hat den Status von Google als Medienführer erreicht.
Obwohl Mobile heute das am schnellsten wachsende Medium ist, wird mobile Werbung, wenn sie allein verwendet wird, von den Verbrauchern rücksichtslos abgelehnt. In den meisten Fällen stört Mobile das Leben der Nutzer und repräsentiert immer noch das traditionelle „Push“-Werbemodell. Bei der Kombination von Mobil und Outdoor wird sich die obige Situation deutlich ändern. In vielen Werbekampagnen der letzten Zeit hat OOH die Menschen dazu veranlasst, ihre Mobiltelefone zu verwenden, um nach weiteren Informationen zu suchen, Coupons zu erhalten, an Wettbewerben teilzunehmen oder Einkäufe abzuschließen usw. Auf diese Weise haben wir ein „Pull“-Werbemodell gesehen, einen Return on Investment wird ziemlich hoch sein. Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher 70 Prozent ihrer wachen Zeit im Freien verbringen, was bedeutet, dass sie der Außenwerbung mehr denn je ausgesetzt sind. Gleichzeitig tragen Verbraucher in der Regel Handys, wenn sie sich im Freien aufhalten, was Outdoor und Handy heute zu einer hervorragenden Kombination im Bereich der Werbung macht, und auch die Werbewirkung kann in Echtzeit verfolgt und gemessen werden.
Wie macht man digitale Außenwerbung größer und stärker?
Die US-amerikanische "Media Post" berichtete, dass der Anstieg der Außenwerbeeinnahmen zwar hauptsächlich auf das Wachstum digitaler und mobiler -bezogener Werbung zurückzuführen sei, die US-Außenwerbeeinnahmen im Jahr 2015 jedoch nur mehr als 7 Milliarden US-Dollar betragen dürften Dollar, während die gesamten US-Werbeausgaben im Jahr 2014 fast 141,2 Milliarden US-Dollar betrugen. Dollar. Nur weniger als 2 Prozent der Straßenwerbung sind digitalisiert, der Frühling der digitalen Außenwerbung hat also gerade erst begonnen. Wie kann Außenwerbung größer und stärker werden?
1. Etablieren Sie das digitale Denken von Outdoor-Medien. Die Entwicklung der digitalen Technik und die Veränderung der digitalen Medienkontaktgewohnheiten des Publikums machen die digitale Transformation von Outdoor-Medien möglich und notwendig. Das Publikum ist in die Ära des Bilderlesens eingetreten, die von oberflächlicher Lektüre, Unterhaltung und interaktiver Teilnahme geprägt ist. Im Vergleich zu traditionellen Außenwerbemarken haben digitale Außenmedien mehr Raum für interaktive Kreativität. Auf dieser Grundlage müssen Outdoor-Medienunternehmen im digitalen Zeitalter ein digitales Denken etablieren und die digitale Technologie aktiv nutzen, um Werbetreibenden bessere wissenschaftliche Lösungen anzubieten. aus der Perspektive der digitalen Transformation von Outdoor-Medien oder der Integration neuer Technologien in traditionelle Die Entwicklung und Anwendung von Outdoor-Medien oder digitalen Outdoor-Medien, wie die großflächige-Popularisierung von Touch- Bildschirm-Mensch--Computer-Interaktionstechnologie in Taxis und die Anwendung neuer Technologien wie AR, LBS, QR und anderer neuer Technologien im Bereich der Außenmedien haben der Außenwerbung neue Möglichkeiten eröffnet. Dynamik und industrielle Möglichkeiten.
2. Verbessern Sie das interaktive Erlebnis der Außenwerbung. Traditionelle Außenwerbung ist eher ein Display, und Außenwerbung im digitalen Zeitalter erfordert ein interaktiveres Erlebnis. Displays fördern das Bewusstsein, während interaktive Erlebnisse die Kaufabsicht der Marke steigern. Interaktive Erlebnis-Außenwerbung kann nicht nur die Markenbekanntheit stärken und das Kaufverhalten fördern, indem sie das Interaktionserlebnis des Publikums mobilisiert, sondern aufgrund ihrer einzigartigen Kreativität auch eine virale Verbreitung und Mundpropaganda bewirken Social Media, erweitert den Einfluss der Außenwerbung. Zielfernrohr. Daher benötigt digitale Außenwerbung im Zeitalter der Erlebnisökonomie mehr neue Technologien wie elektronische Sensortechnologie und 3G/4G-Mobilkommunikationstechnologie, um den Verbrauchern eine wechselnde, dynamische und neuartige allumfassende- Kombination aus interaktiven Erlebnissen zu bieten Formen.
3. Verwenden Sie Big Data, um die Genauigkeit der Außenwerbung zu verbessern. Outdoor-Medienunternehmen können Big-Data-Technologie nutzen, um personalisiertere Informationen von Verbrauchern zu erhalten, wie z. B. persönliche Merkmale, Medienkontakt, Konsumverhalten usw., um Außenwerbung genauer zu planen und zu erstellen und Außenmedien besser zu kombinieren. Darüber hinaus haben eine große Anzahl interaktiver Außenwerbedisplays und die kombinierte Werbung für Mobiltelefone und Außenwerbung den Außenmedienunternehmen die Möglichkeit geboten, Publikumsinformationen zu sammeln. Outdoor-Medienunternehmen können auch fortschrittliche Datenerfassungsgeräte verwenden, um die erfassten Big Data zu analysieren und zu untersuchen, um Werbetreibenden effektivere Medienstrategien mit höherem Return on Investment zu bieten.
Es gibt viele Arten traditioneller Werbung, wie z. B. traditionelle Werbung, Radiowerbung usw. Obwohl traditionelle Werbung mit der Verbreitung von Werbung in den neuen Medien nicht beliebt ist, ist traditionelle Werbung immer noch die wertvollste aller Werbearten mit ihren eigenen einzigartigen Vorteilen. Eine Art.
